【売り上げアップに直結したネーミング事例🍀】 🎡🎡🎡🎡🎡🎡🎡🎡🎡🎡🎡🎡🎡 につきまして、神田昌典先生は、次のように話されます。



2月6日

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【売り上げアップに直結したネーミング事例🍀】
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につきまして、神田昌典先生は、次のように話されます。
『商品名を聞いただけで、容易にストーリーが想像できることに気づくだろう。
「通勤快足」という商品名を聞いただけで、あなたは、どんなストーリーが浮かんでくるだろうか。神田の場合…、こんな情景を想像しはじめた。
夏の暑い日、満員電車にすし詰めになり、汗をかきながら通勤するスーツ姿のサラリーマン。革靴の中では足が蒸れ、帰宅時ともなれば、強烈な臭いすら漂ってきそう。
自宅では、「お父さんの靴下と一緒に、私の服洗濯しないで」と娘に言われる日常だったのが、この靴下をはいたとたん、まったく蒸れない。臭いもない。爽やかに自宅にたどりつき、「ただいまー』と玄関を開ける声も明るい。』
と、言う事例を話されます。神田昌典先生です。
また「お~いお茶」という商品名は、どうだろうか?神田に浮かんできたストーリーは…、
ついて次のように話されます。
『お茶が飲みたい。しかし缶に入ったお茶は、大量生産されたもの。愛情がこもって、淹れてくれたものとは味も香りもまったく違う。
昔は「おーいお茶」といえば、奥さんが淹れたてのお茶をもつてきてくれた。ところが、このお茶…!
缶に入ってはいるものの、上質なお茶の、新鮮な香りがする。しかも丁寧に淹れられているので、愛情すら感じられるではないか!

さあ、仕事、もうひと頑張りしょう。』
と話されます。
このように優れたネーミングとは、ストーリーが無理なく想像できるものである。先ほどあげた商品について、改名前と改名後を比較すると、よくわかる。

「通勤快足」ではなく、「フレッシュライフ」だった場合には、その商品名を聞いても、先ほどのような具体的なストーリーが浮かび上がってこない。
抗菌脱臭という企業がアピールしたい機能を商品名にしたいという印象が強く、その商品を使うことで顧客がどうハッピーになっていくかという物語が展開しないのである。
「お~いお茶」の場合も、改名前の「缶入り揃茶」だった場合には、単に缶に入れた茶という商品内容を表現しただけ。
自分の日常に引き寄せて考えられるストーリーが展開しないので、顧客はその商品に共感しにくい。
喉が渇いたときに仕方なく購入するもので、商品名を覚えることもなければ、人に伝えることもない。
このように改名前後の商品名を比べてみるとわかるが、売れるネーミングとは、それを聞いただけで、ストーリーが展開していくかどうかが、ひとつの大きな鍵になると、神田は考えている。』
さらに、次のように締めくくっておられます。

『当然といえば当然なのだが 映画のストーリーがないところに、伝わる映画のタイトルが生まれないように、
商品ストーリーがないところに、売れる商品のネーミングは降ってこないし、また会社のストーリーがないところに、魅せる会社のネーミングが降ってこない。
一言でいえば、ストーリーが満ちたときに、ネーミングは降ってくるのだ。』
と、神田昌典先生なのです。
オフィステイテイエスの俳優さんが名前を本名とする方が多かったが、芸名をしたかたのほうが仕事がきた経験がある。
今、所属していないが、なんとなく分かるスーパーエネルギーマネージャー高峰です。

ありがとうございます。





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